Особливості конкурентного середовища
| В чому проявляється дана характеристика
| Вплив на діяльність підприємства
|
Тип бізнесу з точки зору переваг локалізації/
глобалізації
| Локальний/національний бізнес. Глобальні сили є не досить вагомими по відношенню до локальних сил, які визначаються наявністю сертифікації, відповідності держ нормам і стандартам, регулюванням молокопереробної галузі державою.
| ВАТ "Вімм-Білль-Данн Україна" працює в рамках українського національного ринку глазурованих сирків, ведучи відповідну конкурентну боротьбу.
|
За рівнем конкурентної боротьби
| Національний.
| Ведучи конкуренцію на національному рівні, компанії необхідно прикласти належні зусилля для охоплення всього національного ринку.
|
За галузевою ознакою
| Внутрішньогалузева. Конкуренція на ринку глазурованих сирків ведеться в молокопереробній галузі України.
| Необхідно зосередити зусилля на пошуку конкурентних переваг, які дозволять компанії займати стійкі конкурентні позиції на даному ринку.
|
За видами товарів
· Товарно-родова
· Товарно-видова
| Товарно-родова. Конкуренція на рівні технології задоволення потреб. Існує конкуренція з іншими молочними десертами (сиркові маси, сиркові десерти, йогурти, солодощі тощо).
| ВАТ "Вімм-Білль-Данн Україна" на ринку глазурованих сирків водночас веде конкурентну боротьбу як з товарами-субститутами, так і з іншими торговими марками.
|
Товарно-видова. Конкуренція між іншими ТМ глазурованих сирків - ТМ "Фанні", ТМ "Злагода", ТМ "Щодня" тощо.
|
|
За характером конкурентних переваг
| Нецінова. При виборі глазурованих сирків споживач звертає увагу на смакові характеристики продукту, виробника, термін придатності, наявність в торговій мережі.
Цінова. Для значної частки споживачів ціна є визначальною при виборі.
| Головною конкурентною перевагою є унікальність позиціонування.
|
За інтенсивністю
| Марочна.
| Диференціація глазурованих сирків за мотивом задоволення.
|
Таблиця 5.6.