Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Характеристика продукції ВАТ «Вімм-Білль-Данн»Стр 1 из 10Следующая ⇒ Місія компанії: "Вімм-Білль-Данн" допомагає людям, радуючи їх щодня смачними і корисними для здоров'я усієї сім'ї продуктами харчування. На підприємстві постійно проводиться моніторинг потреб населення України, на базі якого з урахуванням отриманих результатів служба маркетингу коригує асортимент продукції, що виробляється. Таким чином, головним інструментом з комплексу маркетингу є товарна асортиментна та марочна політика. В контексті характеристики товарної стратегії "Вімм-Білль-Данн" доцільно охарактеризувати товарний асортимент підприємства (табл. 2.1.). Таблиця 2.1. Опис товарного асортименту ВАТ "Вімм-Білль-Данн Україна"
Наведений асортимент ВАТ "Вімм-Білль-Данн Україна"дозволяє зробити висновок, що підприємство спеціалізується на переробці молока і випуску широкого асортименту молочних продуктів, задовольняючи при цьому різні потреби населення в молочних та кисломолочних продуктах харчування. Слід також відмітити, що компанія володіє портфелем торгових марок, що охоплюють більше 1,1 тис. видів молочних продуктів. Асортиментна та марочна політика підприємства є однією з ключових у конкурентній боротьбі за споживача на ринку молочної продукції. Під ТМ "Слов’яночка" підприємство виробляє широкий асортимент продукції: молоко різної жирності, кефір, ряжанку, молоко пряжене, йогурти, сири та солодкі сирки, глазуровані сирки 23% та 15% жирності з різноманітними наповнювачами. У 2002р. почалося виробництво продукції "премiум-класу" під ТМ "Чудо" та група дитячої продукції під ТМ "Рижий Ап" (молоко з наповнювачами та глазуровані сирки). Під ТМ «Рижий Ап» покупцю було запропоновано 11 найменувань продукції. Всі сирки випускаються в шоколадній глазурі, жирністю 26% та 23%, термін зберігання 30 діб при температурі – 4-6°С. Акцентує увагу на різноманітті форм і додаткових якостей продукту. Для подальшого аналізу в курсовій роботі обирається як товарна категорія – сирки глазуровані ТМ "Чудо". Опис трьох рівнів товару наведено в таблиці 2.1. На онові даного аналізу товару проводиться порівняльний аналіз техніко-економічних характеристик товарів конкурентів та виявлення на основі яких характеристик може бути виділена диференціація. При наявності немонотонних характеристик, вони повинні враховуватися під час сегментування, як елемент, по якому існує різниця в споживчих перевагах. Таблиця 2.1.
|