Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Формулювання мети і завдань маркетингової програми
Основою виробничої діяльності будь-якої фірми є маркетингова програма, що включає в себе основні напрямки та позиції, які могли б дозволити успішно працювати на ринку. Основоположним моментом маркетингової програми є місія. На основі місії сформулюємо стратегічні цілі компанії на довгострокову перспективу за сферами: - Положення на ринку: компанія «Indesit» прагне бути лідером на ринку холодильників України, якомога збільшивши обсяги реалізації. - Інновації: освоєння нових сегментів ринку (за віком, за рівнем доходу, за місцем проживання) та впровадження найсучасниіших технологій виробництва. - Маркетинг: метою компанії є захоплення лідируючих позицій ринку холодильників України; створення іміджу послуг як дуже якісних, доступних і надійних; удосконалення системи обслуговування клієнтів. - Виробництво: у цій сфері пріоритетними цілями є: досягнення найвищої продуктивності праці, підтримання стабільно високої якості послуг, зниження витрат у порівнянні з основними конкурентами. - Фінанси: загальна мета – збереження і підтримання на необхідному рівні усіх видів фінансових ресурсів та їх раціонального використання. - Управління персоналом. Забезпечення високого рівня оплати праці, покращення умов і мотивації праці. На основі загальних цілей підприємства виділимо безпосередньо завдання маркетингової програми, які слід вирішити для їх досягнення: 1. Комплексне вивчення ринку. 2. Виявлення потенціального попиту та незадоволених потреб споживачів. 3. Створення такого асортименту послуг, який би задовольняв потреби споживачів у більшій мірі, ніж послуги кокурентів. 4. Планування та здійснення збуту. 5. Розробка заходів з удосконалення управління та організації виробництва. 6. Встановлення прийнятного для споживачів рівня цін та їх гнучкість. 7. Збільшення обсягів продажу за рахунок середнього цінового сегменту двохкамерних холодильників на 10%; 8. Збільшення середнього рівня присутності в роздрібній торгівлі на 7%; 9. Відкриття фірмових магазинів по Україні (к таких містах як: Донецьк, Киів, Харків,); 10. Проведення заходів стимулювання продажу: організація виставки-продажу, розміщення реклами в 5 виданнях преси, запуск телеролику на каналі "Інтер" та ін. Так як попит є повноцінним і стабільним, то на даному етапі найдоцільніше обрати підтримуючий вид маркетингу, який передбачає утримання існуючого рівня попиту та його стимулювання (посилення реклами, незначна модифікація послуг). Отже,в загальному мета компанії «Indesit» виглядає так: 1) Досягнення високих стандартів якості; 2) Повне задоволення смаків споживачів; 3) Підтримка іміджу компанії; 4) Забезпечення домінуючого позиціювання продукції. 5) Досягнення лiдируючої позицiї у країнах СНД та Схiдної Європи у сферi виробництва та реалiзацiї холодильної техніки за рахунок використання сучасних технологій;
|