Превентивные меры

1. Публикация ответов кандидата на возможные неприятные вопросы, которые готовятся заранее в ожидании удара от конкурентов в виде слухов, сплетен и прочей утечки информации. Таким образом, удовлетворяется нездоровый интерес избирателя к обсуждаемым в узком кругу интимным темам биографии претендента. Этот шаг может оказаться вполне своевременной мерой, и когда выступление конкурентов все-таки последует, общественное мнение будет вполне подготовлено к восприятию информации.

Так, в преддверии выборов в Госдуму 1999 г. и мэры г. Москвы организаторами кампании С. Кириенко была выпущена брошюра: «Секретные материалы (пособие для СМИ, решивших опубликовать компромат на Сергея Кириенко)». В брошюре были представлены возможные инсинуации в адрес Сергея Кириенко, связанные с различными периодами жизни, деятельности, личной жизни героя, а также дана «экспертная» оценка слухам с точки зрения их достоверности, степени ПР-воздействия на избирателя (демонстрация «технологии»).

Например:

1. Суть слуха: перед 17 августа Сергей Кириенко сообщил свои друзьям о сути готовившихся решений. Или не сообщил. А закрыл глаза на утечку информации из своего аппарата.

Оценка с точки зрения ПР: четыре.

История не совсем свежая.

Оценка с точки зрения юридической: двойка.

Не было этого.

Наш комментарий: с этой историей легко попасть впросак. Дело расследовалось еще 5 лет назад. Обнаружить ничего не удалось.

2. Суть слуха: Сергей Кириенко повсюду возит с собой Ольгу Аллилуеву. Ну, конечно же, она его любовница.

Оценка с точки зрения ПР: три с минусом.

Россия — не Америка. Любовница здесь не компрометирует политика, а скорее, прибавляет ему симпатий избирателя. Если, конечно, речь идет не о женщинах.

Оценка с точки зрения юридической: четыре.

Возит. Ольга Аллилуева — советник Сергея Кириенко.

Наш комментарий: Ольга Аллилуева — подруга жены Сергея Владиленовича. Так что слух легко может быть опровергнут непосредственными «действующими лицами» гипотетической истории».

2. Прививка («вакцинация» СМИ). В основе этого метода — подготовка допустимых к обнародованию негативных сведений о собственном кандидате. Кандидат за 3—4 дня до предположительной атаки соперниками обнародует свою интерпретацию событий с достаточно веской аргументацией. Во-первых, это позволяет сделать имидж менее «глянцевым», а значит, более достоверным; во-вторых, первая версия запоминается лучше, в-третьих, иногда «вакцинация» делает бессмысленной саму атаку.

3. Демонстрация технологии как превентивная мера.

4. Имитация действий, направленных против кандидата. Осуществляется от имени кого-либо из соперников. При этом необходимо соблюсти одно условие — общественное мнение должно быть уверено в том, что «наш» кандидат никогда не применит нечистоплотных методов борьбы, что он просто не способен на такое.